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淘宝携手盛大游戏,打造集网游与电商于一体的B2C模式新形态

2016-5-20 03:51| 发布者: 小云| 查看: 68| 评论: 0|原作者: 小云

摘要: 2月22日,淘宝携手盛大游戏,宣布双方正式达成在互联网领域展开全方位的战略合作,打造集网游与电商于一体的B2C模式新形态。这并不是淘宝在
2月22日,淘宝携手盛大游戏,宣布双方正式达成在互联网领域展开全方位的战略合作,打造集网游与电商于一体的B2C模式新形态。这并不是淘宝在游戏上的首次试水。淘宝先后涉足虚拟道具交易市场和网页游戏联运平台。2012年,淘宝虚拟道具市场成交额276亿,位居行业第一。
淘宝行业运营事业部网游资深总监任伟认为,这次合作符合淘宝“游戏电商化”的发展策略,盛大游戏优质内容的加入,帮助提升了淘宝平台的内容价值。
与以往不同的是,淘宝和盛大的合作将从客户端网游开始,而不是单纯的网页游戏联运。盛大游戏副总裁陈芳透露,不仅仅只是传统意义上联运的概念,而是全面的平台接入。
盛大旗下网游《时空裂痕》将成为盛大游戏和淘宝平台全面接入的开始,淘宝将独家首发该游戏3月6日公测的客户端。更为重要的是,盛大游戏全面启动与淘宝的账号对接,即淘宝用户和盛大游戏的通行证打通。
对于这次合作,任然认为,和盛大游戏在探讨电商和网游新模式,不会涉及到具体的游戏运营。“淘宝做的是平台,对所有的游戏公司来说都是开放的。”
2012年6月份,淘宝在众多电商中率先推出网页游戏推荐平台,开启了电商与游戏商家的合作之旅。运营半年后,游戏联运效果并不明显,交易额刚达到百万余元。“电商只是想让游戏抓住无法变现的流量,并不会从根本上重视游戏如何运营,因此游戏公司的积极性不高。”梦工厂执行总经理魏啸认为。
任伟同样认为,之前做游戏联运只是淘宝对新业务的一次尝试,如淘宝旅游一样。但是做游戏联运不符合淘宝平台角色定位,“最快将在今年上半年关掉。”
但是,淘宝并没有放弃对游戏业务的探索。此次和盛大联手,就是对客户端网游产品的电商化探索。在淘宝游戏平台上,网游客户端将被定义为实体产品,通过游戏公司在淘宝的店铺上售卖,淘宝提供交易保障及物流配送服务。“这在我们平台上卖衣服的卖家没什么区别。”任伟说。
近年来,客户端网游市场已经遭遇发展瓶颈。艾瑞咨询对中国网络游戏行业监测数据显示,2012年中国网络游戏国内用户付费市场规模达518亿元,增长率下滑至20%以下,行业进入稳定成长期。网游企业的收入主要来自平台联运和海外市场。
去年,盛大网络重新梳理架构后选择回归内容提供商的角色。盛大网络总裁邱文友接受本报采访时表示,去年彻底定位清楚盛大是一家由用户驱动和创造内容的公司。
而对于淘宝平台,庞大的用户活跃度是盛大等内容公司急需寄生的载体。截至2012年11月30日,淘宝网贡献了8000亿元的交易额,淘宝平均日购物达1.2亿人次。
国海证券分析师马金良认为,在网络游戏领域,面向用户的变现渠道仅有页游联运,但游戏交易平台、游戏专属服务等面向用户的变现渠道机会巨大。从调研数据看,电商导航等产品都可以迅速实现流量变现,跟进用户使用习惯形成的流量变现出口成为可能。
虽然淘宝即将放弃游戏联运市场,但在游戏虚拟交易市场和未来联手游戏公司打造B2C生态系统上,淘宝一直低调前行。
淘宝希望联手盛大,打造具有独特价值的电商-网游生态系统。任伟认为,这次合作符合淘宝“游戏电商化”的发展策略,盛大游戏优质内容的加入,帮助提升了淘宝平台的内容价值。
而对于网页游戏市场,淘宝并没有放弃。有媒体披露,淘宝将在4月份上线游戏开放平台。
据了解,淘宝将以游戏店铺的方式运营网页游戏,任何游戏开发商及平台运营商都可入驻淘宝开设店铺,淘宝在开发商未盈利之前将不收取任何费用,所有服务器资源等等都为免费。未来也将只会在厂商盈利后从中收取非常小的佣金。
一位接近淘宝游戏内部的人士透露,淘宝对于游戏领域也是相当重视,其目的也并不在于流量变现,而是打造一个整体的娱乐平台,让淘宝用户能够购物在淘宝,玩在淘宝才是最终目的。而“游戏电商化”的理念从目前来看,对于厂商及淘宝都是双赢的。
并不只有淘宝看到了游戏的掘金能力。2012年6月份,淘宝在众多电商中率先推出网页游戏推荐平台,开启了电商与游戏商家的合作之旅。9月份,当当网上线游戏联运平台。10月份,京东商城正式推出游戏联运平台。
网游行业资深分析师张书乐认为,电子商务网站纷纷进军游戏联运领域,被认为是助流量变现重要手段,探索新营收模式。
今年1月初,苏宁易购透露了建设网游联运的意向,其执行副总裁李斌表示,苏宁易购已提出“超电器化”全新商业战略规划,打造“线上线下虚实结合”的全新网络生活服务平台,是苏宁易购未来十年重要发展方向,所以,如果时机成熟,苏宁易购不排除与国内外游戏商家建立合作关系。
在苏宁涉足游戏业后,其老对手国美终于在近日宣布进军游戏。国美在线不仅成立游戏频道,更为此成立了游戏事业部。国美在线CEO韩德鹏表示,国美在线推游戏频道,最终目的是为了“满足消费者的不同需求,通过全品类经营推进规模增长”。
事实上,各家电商在跑马圈地过后,如何实现盈利才是最重要的一步。1月28日,国美电器在港交所发布公告,预计2012年度净利润将出现亏损。而该公司2011年实现净利润18.4亿元。
而已经试水游戏的苏宁易购,京东商城在经历了价格战,规模化扩展后,都加速了对盈利目标的渴望。“规模化后,就是如何利用流量变现。”中国电子商务研究中心主任曹磊认为,“游戏是目前互联网最容易实现变现的途径之一。”


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